Formatul corect pentru reclame video: dimensiuni, durată și subtitrări

De ce contează formatul reclamei video

Când un patron îmi arată o reclamă care „nu merge”, de multe ori problema nu e mesajul, ci felul în care arată clipul pe telefon. Un video orizontal pus în Stories ocupă o fâșie subțire în mijlocul ecranului, iar restul e gol. Omul derulează mai departe înainte să afle ce vinzi.

Formatul reclamei video înseamnă trei lucruri simple: raportul dintre lățime și înălțime, rezoluția și durata. La acestea se adaugă două detalii pe care mulți le ratează: unde stă textul pe ecran și dacă ai subtitrări vizibile fără sunet.

Vestea bună e că nu trebuie să ții minte zeci de specificații. Cu două-trei formate acoperi aproape toate plasările de pe Facebook, Instagram, TikTok și YouTube Shorts.

Format video TikTok, Reels și Stories: 9:16 la 1080×1920

Pentru tot ce înseamnă ecran complet pe telefon, formatul standard este vertical, 9:16. Rezoluția recomandată este 1080×1920 pixeli, adică 1080 lățime și 1920 înălțime. Asta e și rezoluția video potrivită pentru Instagram Reels, iar același clip merge fără modificări pe TikTok, în Stories și pe YouTube Shorts.

Dacă faci un singur clip și vrei să-l folosești peste tot, fă-l în 9:16. E formatul în care oamenii se uită la clipuri scurte, ocupă tot ecranul și nu lasă loc pentru distrageri.

Atenție la filmările făcute pe orizontală: dacă le decupezi ulterior în vertical, pierzi marginile și uneori chiar produsul. Un magazin de mobilă care filmează o canapea lungă pe orizontală va avea surprize la decupare. Gândește încadrarea pe vertical de la început: produsul în centru, cu loc liber sus și jos.

• Reels Instagram și Facebook: 9:16, 1080×1920.
• Stories Instagram și Facebook: 9:16, 1080×1920.
• TikTok: 9:16, 1080×1920.
• YouTube Shorts: 9:16, 1080×1920.

Dimensiuni video Facebook și Instagram pentru feed: 4:5 și 1:1

În feed, adică în fluxul obișnuit în care oamenii derulează postările, verticalul complet nu e întotdeauna afișat întreg. Aici funcționează bine formatul 4:5, la 1080×1350 pixeli. E ușor vertical, ocupă mai mult din ecran decât un pătrat și se vede bine atât pe Facebook, cât și pe Instagram.

Formatul pătrat, 1:1 la 1080×1080, e varianta sigură când nu știi exact unde va apărea clipul. Se afișează corect aproape oriunde, inclusiv pe calculator. Pierzi puțin spațiu față de 4:5, dar nu riști tăieturi neplăcute.

Orizontalul 16:9, la 1920×1080, îl păstrezi pentru YouTube clasic sau pentru site. Pentru reclame pe rețelele sociale, citite de pe telefon, e de obicei alegerea cea mai slabă. Un magazin de modă care prezintă o rochie pe model, de exemplu, pierde jumătate din siluetă într-un cadru orizontal.

Zone sigure: unde nu pui text în clip

Pe Reels și TikTok, ecranul nu e doar al tău. Sus apar filele și meniurile aplicației, jos stau numele contului, descrierea, butonul de îndemn și muzica, iar pe dreapta sunt butoanele de apreciere, comentarii și distribuire. Tot ce pui acolo riscă să fie acoperit.

Regula practică: textele importante, prețul, logo-ul și subtitrările stau în zona centrală a ecranului. Lasă liberă o bandă în partea de sus, o bandă mai lată în partea de jos și o margine pe dreapta. Cel mai simplu e să încarci o versiune de test pe telefonul tău și să te uiți cu ochii tăi înainte de publicare.

Aceeași logică se aplică și la produs. Dacă vinzi o masă extensibilă și momentul în care se deschide e jos în cadru, exact acolo unde stă descrierea, l-ai pierdut. Mută acțiunea spre centru.

• Nu pune text sau preț în partea de jos a ecranului, unde apar descrierea și butonul.
• Nu pune nimic important pe marginea din dreapta, unde sunt butoanele de interacțiune.
• Lasă liberă partea de sus, unde apar meniurile aplicației (iar în Stories, numele contului).
• Ține logo-ul mic și departe de margini.
• Verifică mereu clipul pe telefon, în aplicație, nu doar pe calculator.

Subtitrări arse în imagine, nu doar generate automat

O bună parte dintre oameni se uită la clipuri cu sunetul oprit: în autobuz, la birou, seara lângă cineva care doarme. Dacă mesajul tău e doar în voce, pentru ei clipul e mut. De aceea subtitrările nu sunt un moft, ci parte din reclamă.

Recomand subtitrări arse în imagine, adică montate direct în clip, nu adăugate separat ca fișier. Așa arată la fel pe orice platformă, nu depind de setările telefonului și le poți poziționa exact în zona sigură. Subtitrările automate ale aplicațiilor sunt utile, dar greșesc des cuvintele în română și nu le controlezi poziția.

Câteva reguli de bun-simț fac diferența între subtitrări care se citesc și subtitrări care obosesc. Gândește-te că omul are o secundă să citească fiecare rând.

• Scrie cu diacritice corecte; textul fără ș și ț pare neglijent.
• Maximum două rânduri pe ecran, cu fraze scurte.
• Font simplu, gros, alb cu contur sau cu fundal ușor închis, ca să se vadă pe orice imagine.
• Poziționează subtitrările în centrul ecranului sau puțin sub centru, nu jos de tot.
• Sincronizează-le cu vocea; un rând care apare prea târziu se citește greu.
• Evidențiază cuvântul-cheie, de exemplu prețul sau oferta, cu altă culoare.

Durata potrivită pentru reclame video, în funcție de obiectiv

Nu există o durată perfectă, există o durată potrivită pentru ce vrei să obții. Ce contează în orice variantă sunt primele secunde: dacă nu prinzi atenția din start, restul clipului nu mai contează. Începe cu produsul, cu o problemă cunoscută sau cu o întrebare directă, nu cu logo-ul firmei.

Pentru a face o firmă cunoscută sau pentru o ofertă simplă, merg bine clipurile scurte, de 15 secunde. Pentru a explica un produs sau un serviciu, ai nevoie de ceva mai mult, între 20 și 30 de secunde. Clipurile mai lungi, de 45–60 de secunde, au sens când ai ceva de arătat pas cu pas, de exemplu cum se montează un dulap sau cum arată o sală pregătită pentru nuntă de la intrare până la masa mirilor.

Un exemplu de structură pentru o firmă de evenimente, într-un clip de 20 de secunde: în primele 2–3 secunde, cadrul cel mai spectaculos din sală și întrebarea „Cauți locație pentru nunta din toamnă?”; între secundele 3 și 15, trei-patru cadre scurte cu decorul, meniul și ringul de dans; în ultimele 5 secunde, îndemnul clar: „Scrie-ne pentru o vizită”.

• Notorietate sau ofertă simplă: 15 secunde, mesaj unic.
• Prezentare de produs sau serviciu: 20–30 de secunde.
• Demonstrație, proces, „cum se face”: 45–60 de secunde.
• Retargeting pentru cei care te cunosc deja: scurt, direct, cu oferta în față.

Setări de export și verificarea finală

La export, alege fișier MP4 cu codec H.264, care e acceptat fără probleme de toate platformele. Pentru clipuri obișnuite, 30 de cadre pe secundă sunt suficiente. Exportă la rezoluția corectă de la început, nu mări ulterior un clip mic, pentru că se vede imediat neclar.

Sunetul trebuie să fie curat și la un volum echilibrat: vocea deasupra muzicii, fără zgomot de fond. Folosește doar muzică pe care ai dreptul să o folosești în reclame; melodiile populare din aplicații nu sunt mereu permise în reclamele plătite.

Dacă nu ai timp să ții minte toate astea, poți lucra cu cineva care livrează clipurile direct în formatul potrivit. La Promovat, de exemplu, clipurile vin deja în format vertical 9:16, cu subtitrări arse în zona sigură și muzică licențiată. Oricum ai lucra, verifică lista de mai jos înainte de fiecare publicare.

• Raportul este corect pentru plasare: 9:16 pentru Reels, Stories și TikTok, 4:5 sau 1:1 pentru feed.
• Rezoluția este 1080×1920, 1080×1350 sau 1080×1080, după caz.
• Niciun text important nu stă sub butoane sau sub descriere.
• Subtitrările se citesc fără sunet și au diacritice.
• Primele secunde arată produsul sau problema, nu logo-ul.
• Clipul se termină cu un îndemn clar: sună, scrie, comandă.